Communiqué du Comité Bourgogne du 20 décembre 2025 :

Une publicité usurpe sans vergogne la notoriété de la Bourgogne et le droit des appellations. Diffusée largement sur les ondes, cette réclame d’une enseigne de hard discount n’hésite pas à faire référence à la Bourgogne pour promouvoir une IGP chardonnay.

« Ce cépage de Bourgogne aux arômes de noisette… ». Telle est l’accroche d’une publicité radio qui tourne actuellement en boucle. Problème, l’enseigne de hard discount à l’origine de ce spot vise à promouvoir un vin d’IGP Pays d’Oc, à prix bradé.

Cette référence à la Bourgogne, associée à un produit qui n’en est pas originaire, est une violation flagrante du droit des appellations d’origine. Cela constitue un détournement de notoriété manifeste et une volonté de tromperie du consommateur.

Alerté par certains de ses membres qui ont cru à un canular en écoutant les radios nationales, où cette publicité tourne en boucle au moment des fêtes, le Comité des vins de Bourgogne a d’ores et déjà mobilisé ses conseils pour apporter une réponse ferme à cette référence à la Bourgogne pour de vins issus d’une autre région. Qui plus est vendus à vil prix au moment où la filière française fait face à une crise sévère.

« Nous n’en avons pas cru nos oreilles. C’est une honte ! » s’insurgent François Labet et Laurent Delaunay, co-Présidents du Comité des vins de Bourgogne. « On a le sentiment qu’il n’y a plus aucune limite et que d’aucuns se sentent le droit de fouler aux pieds toutes les règles. Nous ne pouvons pas tolérer que le nom de Bourgogne soit ainsi utilisé de manière frauduleuse. Nous travaillons actuellement avec nos conseils pour engager toutes les procédures judiciaires afin que cesse cette utilisation scandaleuse de notre notoriété collective. Cette publicité doit être retirée des ondes sur le champ ! ».

Communiqué du Comité Bourgogne du 22 décembre 2025 :

Le Comité des vins de Bourgogne prend acte du retrait, par le groupe de hard discount qui en était à l’origine, du message publicitaire utilisant la notoriété de la Bourgogne pour la promotion d’un vin IGP. 

Dans un communiqué, transmis directement au Comité des vins de Bourgogne, le groupe de hard discount qui avait initié un spot publicitaire vantant un IGP Pays d’OC issu « d’un cépage de Bourgogne », a indiqué retirer le spot sans délai et ne plus procéder à sa diffusion. 

Le Comité des vins de Bourgogne prend acte de cette décision qui correspond à sa demande, exprimée samedi 20 décembre.

Toutefois, le Comité des vins de Bourgogne reste particulièrement vigilant, d’une part au respect de l’engagement pris et, de manière plus générale, au respect du droit des appellations d’origine. Dans le cas contraire, il utilisera tous les moyens à sa disposition pour les faire respecter.

« Cette décision de retirer la campagne était la seule possible. Nous en prenons acte et veillerons à ce qu’elle soit scrupuleusement respectée. » indiquent François Labet et Laurent Delaunay, co-Présidents du Comité des vins de Bourgogne. « La protection de notre bien commun que sont les appellations d’origine ne doit souffrir d’aucune atteinte. Nous continuerons à être vigilants ».